【2026年度最新版】字幕付きCMの最新動向｜放送対応状況・制作フロー・効果を解説
字幕付きCMは、放送局側の受け入れ体制が整ったことで、制作・運用のハードルが大きく下がり、着実に活用が進んでいます。
2026年度現在では、すべてのテレビCM枠で字幕付きCMの放送が可能となり、広告主・広告会社にとって、現実的な選択肢のひとつとなりました。
本記事では、「字幕付きCMとは何か」という基本から、最新の対応状況、普及動向、制作フロー、そして実際の効果までを整理しながら、字幕付きCMをスムーズに導入するためのポイントをご紹介します。
字幕付きCMとは ～仕組みと特徴を整理～
字幕付きCMとは、テレビCM内の音声情報を文字化し、視聴者がリモコン操作によって表示・非表示を切り替えられる字幕（クローズドキャプション）を付与したCMのことを指します。
番組字幕と同様に、字幕データは映像に直接焼き付けられているものではなく、必要に応じて表示できる仕組みです。そのため、通常のCM表現を損なうことなく、多様な視聴環境に対応することができます。
近年では、難聴者や高齢者の増加を背景に、音声だけに依存しない情報伝達の重要性が高まっています。字幕付きCMは、より多くの視聴者に正確にメッセージを届ける手段として、注目を集めています。
すべての放送枠で字幕付きCMの運用が可能に
字幕付きCMは、当初はネットタイム枠・ローカルタイム枠を中心に運用されていました。その運用において転換点となったのが、2022年10月からのスポット枠対応開始です。
これにより、
- ネットタイム枠
- ローカルタイム枠
- スポット枠
といったすべての放送枠で、字幕付きCM素材の受け入れが可能となりました。
現在では、字幕付きCMも他のCM素材と同様に、オンライン送稿システムを通じて放送局へ納品される運用が一般化しています。枠の制限を気にすることなく、字幕付きCMを編成できる環境が整ったことで、実務面での制約は大きく緩和されました。
データで見る字幕付きCMの普及状況
字幕付きCMは、年々放送本数が増加しています。
特に、大手広告主を中心に、字幕付きCMを「一部施策」ではなく「標準対応」として検討する動きが見られるようになっています。情報保障や企業姿勢への配慮といった観点に加え、メッセージ理解度の向上を目的とした導入も進んでいます。
下図は、オンライン送稿された字幕対応CMの本数推移を示したものです。字幕付きCMが継続的に増加している傾向が確認できます。
（JAAA主催 テレビCMオンライン送稿情報共有会資料より）
制作・送稿環境が整った現在では、「字幕を付けられるかどうか」ではなく、「どのCMに字幕を付けるのか」を検討するフェーズに移行しつつあります。
実はシンプルな字幕付きCM制作フロー
字幕付きCMは、「制作や確認に手間がかかりそう」「スケジュール管理が難しそう」といった印象を持たれがちです。しかし、実際には制作フローは大きく簡素化されています。
弊社のCM送稿サービスでは、字幕制作に対応したポストプロダクションと連携し、字幕制作からオンライン送稿までを一貫して対応可能です。
原版素材の受領後、字幕制作、確認、放送局考査、オンライン送稿までをまとめて進行できるため、個別の手配や調整の手間を最小限に抑えられます。
全体スケジュールとしては、目安として新規の素材で10日から約2週間程度で完了します。
ぶらさがり（テロップ）違いや過去に字幕作成された派生タイプの場合は、約1週間程度に作業時間の短縮が可能です。
最新の調査結果が示す字幕付きCMの有効性
字幕付きCM普及促進委員会の調査結果によると、字幕付きCMは
- 内容理解度
- 興味・関心の向上
- 企業・ブランドイメージ
といった指標において、字幕なしCMと比較してプラスの評価が得られています。これは、聴覚に不安のある視聴者に限らず、健聴者にとっても情報を補完する役割を果たしているためです。
（日本広告業協会「字幕付きCM PORTAL WEB SITE」より）
字幕があることで、映像と音声の情報が整理され、CMメッセージがより明確に伝わるという点が、効果につながっているとされています。
まとめ：これからのCMに、字幕付きという選択を
2026年度現在、字幕付きCMは放送環境・制作体制ともに整い、無理なく導入できるフェーズに入っています。すべての放送枠で受け入れが可能となり、制作フローもシンプルになったことで、字幕付きCMは特別な施策ではなく、実務上検討しやすい選択肢となりました。
弊社では、ポストプロダクションと連携し、字幕制作からオンライン送稿までを一貫してサポートしています。字幕付きCMの導入をご検討の際は、制作・送稿の負担を抑えた運用方法として、ぜひ弊社サービスをご活用ください。
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動画による説明
字幕付きテレビCMについて、動画でご説明しています。
製品ページ
ブロードメディアでは、CMオンライン送稿サービスを提供しています。
素材搬入事業者としてテレビCMへの字幕制作(付与作業)に対応しており、協力会社を通じて字幕付きOA原版作成が可能です。
初号をお渡しいただければ、字幕制作(付与作業)からオンライン搬入(局納品)まで、ワンストップで対応いたします。
何かお困りの際には、ぜひお気軽にご相談ください。
参考用サイト(出典・引用元)
